L’architettura diventa opera d’arte e crea stupore. La mostra IQOS World Revealed by Alex Chinneck – che a Milano durante la design week aveva incuriosito la città e attratto più di 200mila persone – torna in Italia. È stata, infatti, inaugurata sabato 30 novembre al Polo culturale BDC28, Borgo delle Colonne 28 e resterà aperta fino al’8 dicembre.
Alex Chinneck è un artista visionario britannico famoso per i suoi interventi surreali sul paesaggio urbano. Ha scelto la zip, la cerniera, quasi come suo marchio di fabbrica che ha posto negli anni su fabbriche abbandonate ed edifici in disuso. A Milano, lo scorso aprile, l’illusionista urbano, reclutato da Iqos, il brand smoke-free del colosso del tabacco Philip Morris, è stato invitato a pensare per gli spazi dell’Opificio 31 – nel cuore del distretto milanese di Tortona – un progetto capace di raccontare un nuovo futuro con inedite possibilità. E ha dimostrato la sua abilità nell’unire arte, architettura e teatro.
Marc Wilmot
L’installazione in scala monumentale ha coinvolto l’intera architettura dell’edificio. All’esterno, l’artista ha ricreato una facciata totalmente nuova, il cui prospetto – richiamo all’estetica della tradizionale architettura milanese – sembrava “aprirsi” in una delle sue estremità attraverso una zip che lasciava intravedere l’interno dell’edificio. Gli spazi interni, invece, sono stati trasformati radicalmente, attraverso “aperture” inaspettate nel pavimento in cemento e nelle pareti in pietra.
È proprio a seguito del successo dell’installazione di Milano, che arriva a Parma una mostra che ne documenta lo sviluppo e la creazione.
«Il progetto realizzato in collaborazione con IQOS è stato un successo e sono orgoglioso della meravigliosa risposta che ha ricevuto durante la Milano Design Week”, racconta Alex Chinneck. “Sono molto contento di tornare in Italia per presentare la documentazione che racconta questa collaborazione e di presentare il mio lavoro per la prima volta a Parma».
Con questa iniziativa, IQOS conferma il proprio legame con Parma, città di innovazione e cultura, e in generale con il territorio emiliano.
A Parma, infatti, nel mese di novembre è stato inaugurato in Strada Cavour 5/c il concept store IQOS dedicato alla presentazione ai fumatori adulti del dispositivo IQOS che scalda il tabacco senza bruciarlo e in particolare del modello Iqos 3 Duo, appena arrivato sul al mercato. Quest’ultimo rappresenta una nuova generazione del prodotto: è più potente, offre fino a due utilizzi consecutivi senza ricarica tra un utilizzo e l’altro, e ha un holder con un tempo di ricarica più rapida rispetto ai modelli precedenti.
A Bologna, tra l’altro, si trova la sede di Philip Morris Manufacturing & Technology Bologna SpA (PMMTB), centro di eccellenza mondiale di Philip Morris International per la prototipazione, la produzione su larga scala dei prodotti alternativi e dei filtri ad alto contenuto tecnologico. Attiva a Zola Predosa (Bologna) già dal 1963, PMMTB ha ampliato la sua presenza sul territorio con la costruzione, l’avviamento e la messa a regime del primo impianto produttivo al mondo per la produzione su larga scala di prodotti del tabacco senza fumo: il nuovo stabilimento produttivo, situato a Crespellano, in provincia di Bologna, è attivo dal 2016.
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